|
Про мерч сейчас не говорит только ленивый,
и у нас тоже есть что сказать на эту тему. Рассказываем, как значки с Олимпиады и футболки с губами Rolling Stones доросли >15% рекламных бюджетов, как подойти к созданию предмета, который захотят использовать, и чем всё-таки “сувенирка” отличается от мерча.
и у нас тоже есть что сказать на эту тему. Рассказываем, как значки с Олимпиады и футболки с губами Rolling Stones доросли >15% рекламных бюджетов, как подойти к созданию предмета, который захотят использовать, и чем всё-таки “сувенирка” отличается от мерча.
Про мерч сейчас не говорит только ленивый, и у нас тоже есть
что сказать на эту тему. Рассказываем, как значки
с Олимпиады и футболки с губами Rolling Stones доросли >15% рекламных бюджетов, как подойти
к созданию предмета, который захотят использовать, и чем
всё-таки “сувенирка” отличается от мерча.
что сказать на эту тему. Рассказываем, как значки
с Олимпиады и футболки с губами Rolling Stones доросли >15% рекламных бюджетов, как подойти
к созданию предмета, который захотят использовать, и чем
всё-таки “сувенирка” отличается от мерча.
Прежде чем разбираться, что со всем этим делать, давайте шустро пройдёмся по самому термину и его корням.
Итак, «мерч» – это укороченное английское «merchandise», на нашем «товар». В России понятие тихо проросло из старой доброй «сувенирки», а вот на Западе эти две вещи друг от друга не отделяли – и, как мы убедимся, напрасно.
Поэтому отсчёт истории мерча принято вести
с продажи футболок и значков на Олимпиаде
в Афинах в 1896 году. В 1939-м футболки
с принтами уже работали как рекламный носитель фильма «Волшебник страны Оз». А в 1960-х
за дело взялись рок-группы: атрибутика
с символикой музыкантов прямо на концертах вызывали у фанатов настоящий ажиотаж.
В первых рядах – The Beatles и The Rolling Stones. Те самые футболки с губами и высунутым языком вы наверняка видели не раз.
Итак, «мерч» – это укороченное английское «merchandise», на нашем «товар». В России понятие тихо проросло из старой доброй «сувенирки», а вот на Западе эти две вещи друг от друга не отделяли – и, как мы убедимся, напрасно.
Поэтому отсчёт истории мерча принято вести
с продажи футболок и значков на Олимпиаде
в Афинах в 1896 году. В 1939-м футболки
с принтами уже работали как рекламный носитель фильма «Волшебник страны Оз». А в 1960-х
за дело взялись рок-группы: атрибутика
с символикой музыкантов прямо на концертах вызывали у фанатов настоящий ажиотаж.
В первых рядах – The Beatles и The Rolling Stones. Те самые футболки с губами и высунутым языком вы наверняка видели не раз.
Прежде чем разбираться, что со всем этим делать, давайте шустро пройдёмся по самому термину и его корням.
Итак, «мерч» – это укороченное английское «merchandise»,
на нашем «товар». В России понятие тихо проросло из старой доброй «сувенирки», а вот
на Западе эти две вещи друг
от друга не отделяли –
и, как мы убедимся, напрасно.
Поэтому отсчёт истории мерча принято вести с продажи футболок и значков на Олимпиаде в Афинах
в 1896 году. В 1939-м футболки
с принтами уже работали
как рекламный носитель фильма «Волшебник страны Оз». А в 1960-х
за дело взялись рок-группы: атрибутика с символикой музыкантов прямо на концертах вызывали у фанатов настоящий ажиотаж. В первых рядах – The Beatles и The Rolling Stones.
Те самые футболки с губами
и высунутым языком вы наверняка видели не раз.
Итак, «мерч» – это укороченное английское «merchandise»,
на нашем «товар». В России понятие тихо проросло из старой доброй «сувенирки», а вот
на Западе эти две вещи друг
от друга не отделяли –
и, как мы убедимся, напрасно.
Поэтому отсчёт истории мерча принято вести с продажи футболок и значков на Олимпиаде в Афинах
в 1896 году. В 1939-м футболки
с принтами уже работали
как рекламный носитель фильма «Волшебник страны Оз». А в 1960-х
за дело взялись рок-группы: атрибутика с символикой музыкантов прямо на концертах вызывали у фанатов настоящий ажиотаж. В первых рядах – The Beatles и The Rolling Stones.
Те самые футболки с губами
и высунутым языком вы наверняка видели не раз.
Флагманский магазин мерча The Rolling Stones
Флагманский магазин мерча The Rolling Stones
Но чем культурный или спортивный бренд принципиально отличается от корпоративного?
По сути – ничем. До этой простой мысли
в какой-то момент дошли и компаниях, где далее её подхватили маркетологи – и пошло-поехало.
Так появился корпоративный мерч: бренды начали выпускать одежду и сувениры со своей символикой, и инструмент оказался крайне действенным.
Цифры это подтверждают. По данным Международной ассоциации промопродукции (PPAI) за первый квартал 2023 года, 83% опрошенных признались, что промопродукция компании усиливает
их лояльность к бренду. 75% респондентов готовы купить товар после знакомства с ним через качественный мерч, а 73% охотнее покупают
у компаний, чьей продукцией уже пользуются. Ассоциация год за годом фиксирует рост этих цифр – и американский бизнес отвечает на это ростом вложений: сегодня на мерч уходит более 15% рекламного бюджета.
Западный тренд постепенно укореняется и у нас. По исследованиям СберМаркетинга, мерч становится всё более ходовым инструментом продвижения и забирает на себя уже не меньше
5% PR-бюджета локальных брендов.
По сути – ничем. До этой простой мысли
в какой-то момент дошли и компаниях, где далее её подхватили маркетологи – и пошло-поехало.
Так появился корпоративный мерч: бренды начали выпускать одежду и сувениры со своей символикой, и инструмент оказался крайне действенным.
Цифры это подтверждают. По данным Международной ассоциации промопродукции (PPAI) за первый квартал 2023 года, 83% опрошенных признались, что промопродукция компании усиливает
их лояльность к бренду. 75% респондентов готовы купить товар после знакомства с ним через качественный мерч, а 73% охотнее покупают
у компаний, чьей продукцией уже пользуются. Ассоциация год за годом фиксирует рост этих цифр – и американский бизнес отвечает на это ростом вложений: сегодня на мерч уходит более 15% рекламного бюджета.
Западный тренд постепенно укореняется и у нас. По исследованиям СберМаркетинга, мерч становится всё более ходовым инструментом продвижения и забирает на себя уже не меньше
5% PR-бюджета локальных брендов.
Но чем культурный или спортивный бренд принципиально отличается
от корпоративного? По сути – ничем. До этой простой мысли
в какой-то момент дошли
и компании, где далее
её подхватили маркетологи –
и пошло-поехало.
Так появился корпоративный мерч: бренды начали выпускать одежду
и сувениры со своей символикой,
и инструмент оказался крайне действенным.
Цифры это подтверждают. По данным Международной ассоциации промопродукции (PPAI) за первый квартал 2023 года, 83% опрошенных признались, что промопродукция компании усиливает их лояльность к бренду. 75% респондентов готовы купить товар после знакомства
с ним через качественный мерч,
а 73% охотнее покупают
у компаний, чьей продукцией
уже пользуются. Ассоциация год
за годом фиксирует рост этих цифр – и американский бизнес отвечает на это ростом вложений: сегодня на мерч уходит более 15% рекламного бюджета.
Западный тренд постепенно укореняется и у нас.
По исследованиям СберМаркетинга, мерч становится всё более ходовым инструментом продвижения
и забирает на себя уже не меньше
5% PR-бюджета локальных брендов.
от корпоративного? По сути – ничем. До этой простой мысли
в какой-то момент дошли
и компании, где далее
её подхватили маркетологи –
и пошло-поехало.
Так появился корпоративный мерч: бренды начали выпускать одежду
и сувениры со своей символикой,
и инструмент оказался крайне действенным.
Цифры это подтверждают. По данным Международной ассоциации промопродукции (PPAI) за первый квартал 2023 года, 83% опрошенных признались, что промопродукция компании усиливает их лояльность к бренду. 75% респондентов готовы купить товар после знакомства
с ним через качественный мерч,
а 73% охотнее покупают
у компаний, чьей продукцией
уже пользуются. Ассоциация год
за годом фиксирует рост этих цифр – и американский бизнес отвечает на это ростом вложений: сегодня на мерч уходит более 15% рекламного бюджета.
Западный тренд постепенно укореняется и у нас.
По исследованиям СберМаркетинга, мерч становится всё более ходовым инструментом продвижения
и забирает на себя уже не меньше
5% PR-бюджета локальных брендов.
Примеры товаров магазина мерча Яндекс: ковры с рисунками собственной нейросети Шедеврум и мягкая игрушка в виде робота-доставщика.
Примеры товаров магазина мерча Яндекс: ковры с рисунками собственной нейросети Шедеврум и мягкая игрушка
в виде робота-доставщика.
в виде робота-доставщика.
Такая востребованность предоставляет карт-бланш на эксперименты: сегодня мерч выходит в самых неожиданных форматах – от привычной всем одежды до предметов интерьера. Это разнообразие позволяет ему просачиваться в самые разные сферы жизни, и остановить этот процесс, похоже, уже невозможно.
Такая востребованность предоставляет карт-бланш
на эксперименты: сегодня мерч выходит в самых неожиданных форматах – от привычной всем одежды до предметов интерьера. Это разнообразие позволяет
ему просачиваться в самые разные сферы жизни, и остановить этот процесс, похоже, уже невозможно.
на эксперименты: сегодня мерч выходит в самых неожиданных форматах – от привычной всем одежды до предметов интерьера. Это разнообразие позволяет
ему просачиваться в самые разные сферы жизни, и остановить этот процесс, похоже, уже невозможно.
Aviasales запустил в продажу паспорт путешественника.
Это и обложка для стандартного паспорта и книжечка, посвященная разные регионам страны. Cейчас уже в 21 городе есть специальные места, где вам поставят
в него штамп — совсем как в международных перелетах.
Это и обложка для стандартного паспорта и книжечка, посвященная разные регионам страны. Cейчас уже в 21 городе есть специальные места, где вам поставят
в него штамп — совсем как в международных перелетах.
Aviasales запустил в продажу паспорт путешественника. Это и обложка для стандартного паспорта и книжечка, посвященная разные регионам страны. Cейчас уже в 21 городе есть специальные места, где вам поставят
в него штамп — совсем как
в международных перелетах.
в него штамп — совсем как
в международных перелетах.
Отдельная веха в развитии мерча – коллаборации. Бренды, артисты и дизайнеры выпускают совместные коллекции, и это естественным образом притягивает внимание. В какой-то момент тренд даже начал пародировать сам себя: громкие коллаборации и мерч стали разрабатывать ради чистого хайпа и строчки в новостях, при этом сами изделия могли и вовсе не дойти
до производства или выйти крошечным тиражом, осев в руках узкого круга избранных.
до производства или выйти крошечным тиражом, осев в руках узкого круга избранных.
Отдельная веха в развитии мерча
– коллаборации. Бренды, артисты
и дизайнеры выпускают совместные коллекции, и это естественным образом притягивает внимание.
В какой-то момент тренд даже начал пародировать сам себя: громкие коллаборации и мерч стали разрабатывать ради чистого хайпа и строчки в новостях, при этом сами изделия могли и вовсе
не дойти до производства
или выйти крошечным тиражом, осев в руках узкого круга избранных.
– коллаборации. Бренды, артисты
и дизайнеры выпускают совместные коллекции, и это естественным образом притягивает внимание.
В какой-то момент тренд даже начал пародировать сам себя: громкие коллаборации и мерч стали разрабатывать ради чистого хайпа и строчки в новостях, при этом сами изделия могли и вовсе
не дойти до производства
или выйти крошечным тиражом, осев в руках узкого круга избранных.
Бренд одежды из Санкт-Петербурга «Ветер перемен» совместно с Новой Голландией выпустили универсальные пледы — специально, чтобы отдыхать на газоне.
Бренд одежды из Санкт-Петербурга «Ветер перемен» совместно с Новой Голландией выпустили универсальные пледы — специально, чтобы отдыхать
на газоне.
на газоне.
Секрет популярности мерча – не только
в стараниях брендов, но и в самой человеческой природе. Люди веками искали способы самовыражения: показать вкус, интересы, принадлежность через обладание неким артефактом. Мерч стал одним из таких способов – возможностью примерить образ бренда на себя.
А по-настоящему крутая, качественная
и продуманная вещь и вовсе превращается
в достойную альтернативу дорогому дизайнерскому гардеробу.
Нельзя сбрасывать со счетов ещё один фактор – стремительное развитие технологий нанесения, постоянно расширяющее арсенал и делающее производство даже самых нестандартных вещей доступнее.
в стараниях брендов, но и в самой человеческой природе. Люди веками искали способы самовыражения: показать вкус, интересы, принадлежность через обладание неким артефактом. Мерч стал одним из таких способов – возможностью примерить образ бренда на себя.
А по-настоящему крутая, качественная
и продуманная вещь и вовсе превращается
в достойную альтернативу дорогому дизайнерскому гардеробу.
Нельзя сбрасывать со счетов ещё один фактор – стремительное развитие технологий нанесения, постоянно расширяющее арсенал и делающее производство даже самых нестандартных вещей доступнее.
Секрет популярности мерча –
не только в стараниях брендов,
но и в самой человеческой природе. Люди веками искали способы самовыражения: показать вкус, интересы, принадлежность через обладание неким артефактом. Мерч стал одним из таких способов – возможностью примерить образ бренда на себя. А по-настоящему крутая, качественная
и продуманная вещь и вовсе превращается в достойную альтернативу дорогому дизайнерскому гардеробу.
Нельзя сбрасывать со счетов ещё один фактор – стремительное развитие технологий нанесения, постоянно расширяющее арсенал
и делающее производство даже самых нестандартных вещей доступнее.
не только в стараниях брендов,
но и в самой человеческой природе. Люди веками искали способы самовыражения: показать вкус, интересы, принадлежность через обладание неким артефактом. Мерч стал одним из таких способов – возможностью примерить образ бренда на себя. А по-настоящему крутая, качественная
и продуманная вещь и вовсе превращается в достойную альтернативу дорогому дизайнерскому гардеробу.
Нельзя сбрасывать со счетов ещё один фактор – стремительное развитие технологий нанесения, постоянно расширяющее арсенал
и делающее производство даже самых нестандартных вещей доступнее.
И вот теперь – к главному вопросу: чем же мерч
в итоге отличается
от «сувенирки»?
в итоге отличается
от «сувенирки»?
Мерч – продукт куда более глубокий. Он не просто носит
на себе логотип, а всем своим существом – типом изделия, качеством, функциями, дизайном и прочими сигналами – транслирует ключевые идеи бренда. Те самые, что находят отклик у целевой аудитории.
на себе логотип, а всем своим существом – типом изделия, качеством, функциями, дизайном и прочими сигналами – транслирует ключевые идеи бренда. Те самые, что находят отклик у целевой аудитории.
И вот теперь –
к главному вопросу: чем же мерч в итоге отличается
от «сувенирки»?
к главному вопросу: чем же мерч в итоге отличается
от «сувенирки»?
Мерч – продукт куда более глубокий. Он не просто носит
на себе логотип, а всем своим существом – типом изделия, качеством, функциями, дизайном и прочими сигналами – транслирует ключевые идеи бренда. Те самые, что находят отклик у целевой аудитории.
на себе логотип, а всем своим существом – типом изделия, качеством, функциями, дизайном и прочими сигналами – транслирует ключевые идеи бренда. Те самые, что находят отклик у целевой аудитории.
Допустим, эта статья вдохновила вас
на собственный мерч, и вы хотите не просто запрыгнуть в мейнстрим, а извлечь реальную пользу. Тогда дальше – часть посерьёзнее
и поприкладнее.
на собственный мерч, и вы хотите не просто запрыгнуть в мейнстрим, а извлечь реальную пользу. Тогда дальше – часть посерьёзнее
и поприкладнее.
- Чтобы укреплять лояльность среди своих покупателей;
- Чтобы продавать его и получать дополнительный доход;
- Как инструмент вирусного маркетинга – создать и выпустить ради попадания в новости (хотя выпускать, как мы уже выяснили, вовсе не обязательно);
Зачем вообще может понадобиться мерч?
Допустим, эта статья вдохновила вас на собственный мерч,
и вы хотите не просто запрыгнуть в мейнстрим, а извлечь реальную пользу. Тогда дальше – часть посерьёзнее и поприкладнее.
и вы хотите не просто запрыгнуть в мейнстрим, а извлечь реальную пользу. Тогда дальше – часть посерьёзнее и поприкладнее.
- Чтобы укреплять лояльность среди своих покупателей;
- Чтобы продавать его и получать дополнительный доход;
- Как инструмент вирусного маркетинга – создать и выпустить ради попадания в новости (хотя выпускать, как мы уже выяснили, вовсе не обязательно);
Зачем вообще может понадобиться мерч?
Охладитель-гроб от YETI и Liquid Death
Охладитель был создан в коллаборации с компанией YETI, известной своими высококачественными изотермическими контейнерами. Товар не поступил в широкую продажу. Единственный экземпляр был продан через аукцион на сайте Liquid Death, который завершился 30 августа 2024 года.
Охладитель был создан в коллаборации с компанией YETI, известной своими высококачественными изотермическими контейнерами. Товар не поступил в широкую продажу. Единственный экземпляр был продан через аукцион на сайте Liquid Death, который завершился 30 августа 2024 года.
Охладитель-гроб от YETI и Liquid Death. Охладитель был создан в коллаборации с компанией YETI, известной своими высококачественными изотермическими контейнерами. Товар не поступил в широкую продажу. Единственный экземпляр был продан через аукцион на сайте Liquid Death, который завершился 30 августа 2024 года.
- В промо – мерч отлично работает подарком в акциях и кампаниях;
- К особым датам компании – конференциям, отраслевым и гендерным праздникам, новогодним подаркам для сотрудников и партнёров;
- Для сплочения команды – мерч можно вручать как поощрение, дарить на корпоративах или продавать за внутреннюю валюту. Сценариев масса.
- В промо – мерч отлично работает подарком в акциях и кампаниях;
- К особым датам компании – конференциям, отраслевым и гендерным праздникам, новогодним подаркам для сотрудников и партнёров;
- Для сплочения команды – мерч можно вручать как поощрение, дарить на корпоративах или продавать за внутреннюю валюту. Сценариев масса.
Корпоративный мерч агентства Два слова: худи с шуточными текстами-заклинаниями, посвященными внутрянке работы каждого сотрудника.
Корпоративный мерч агентства
Два слова: худи с шуточными текстами-заклинаниями, посвященными внутрянке работы каждого сотрудника.
Два слова: худи с шуточными текстами-заклинаниями, посвященными внутрянке работы каждого сотрудника.
Чтобы мерч действительно “выстрелил”, важно трезво оценить силу своего бренда и честно спросить себя: а захочет ли кто-то этим пользоваться или хотя бы написать об этом?
Хотя бывает и наоборот – крутой мерч сам по себе становится поводом для роста узнаваемости. Разберёмся, что вообще делает мерч «крутым»
и «качественным».
Как видите, слагаемые успеха не всегда лежат
на поверхности, зависят от ваших конкретных задач и требуют куда более вдумчивой проработки, чем банальное нанесение логотипа
на футболку.
Хотя бывает и наоборот – крутой мерч сам по себе становится поводом для роста узнаваемости. Разберёмся, что вообще делает мерч «крутым»
и «качественным».
- Он должен попадать в представление вашей аудитории о стиле и иметь соответствующий дизайн – но не выпадать из дизайн-кода бренда. Здесь важен баланс между фирменностью и стилем;
- Сам брендируемый продукт обязан быть качественным и функциональным. Он должен вызывать желание им обладать – особенно если вы рассчитываете продавать, а не просто дарить;
- Мерч несёт сообщения и ценности бренда, которые аудитория готова разделить и понести дальше. Вещь с сильной и оригинальной идеей выигрывает всегда;
- Мерч становится событием, когда попадает в повестку – например экологическую – или, наоборот, дерзко ломает привычное ради упоминаний в СМИ. Вот здесь и пригодятся коллаборации с другими брендами, известными дизайнерами и художниками.
Как видите, слагаемые успеха не всегда лежат
на поверхности, зависят от ваших конкретных задач и требуют куда более вдумчивой проработки, чем банальное нанесение логотипа
на футболку.
Чтобы мерч действительно “выстрелил”, важно трезво оценить силу своего бренда и честно спросить себя: а захочет
ли кто-то этим пользоваться или хотя бы написать об этом? Хотя бывает и наоборот – крутой мерч сам по себе становится поводом для роста узнаваемости. Разберёмся, что вообще делает мерч «крутым» и «качественным».
Как видите, слагаемые успеха
не всегда лежат на поверхности, зависят от ваших конкретных задач и требуют куда более вдумчивой проработки, чем банальное нанесение логотипа на футболку.
ли кто-то этим пользоваться или хотя бы написать об этом? Хотя бывает и наоборот – крутой мерч сам по себе становится поводом для роста узнаваемости. Разберёмся, что вообще делает мерч «крутым» и «качественным».
- Он должен попадать в представление вашей аудитории о стиле и иметь соответствующий дизайн – но не выпадать из дизайн-кода бренда. Здесь важен баланс между фирменностью и стилем;
- Сам брендируемый продукт обязан быть качественным и функциональным. Он должен вызывать желание им обладать – особенно если вы рассчитываете продавать, а не просто дарить;
- Мерч несёт сообщения и ценности бренда, которые аудитория готова разделить и понести дальше. Вещь с сильной и оригинальной идеей выигрывает всегда;
- Мерч становится событием, когда попадает в повестку – например экологическую – или, наоборот, дерзко ломает привычное ради упоминаний в СМИ. Вот здесь и пригодятся коллаборации с другими брендами, известными дизайнерами и художниками.
Как видите, слагаемые успеха
не всегда лежат на поверхности, зависят от ваших конкретных задач и требуют куда более вдумчивой проработки, чем банальное нанесение логотипа на футболку.
За авторством Два слова
За авторством Два слова