Аналитика, стратегия, брендинг
|
Решение
Задача
Идея
Погружение в проект показало, насколько закостенела отрасль за то время, пока правила задавали западные производители. Локальные компании не вкладывались в брендинг: и названия, и айдентика строились на простых ходах
и ассоциациях первого уровня – сплошь прямые отсылки к роду деятельности или к сельскому хозяйству. Та же история с цветом: в ход идёт преимущественно зелёный либо тёплая палитра, очевидно навеянная полями и солнцем.
и ассоциациях первого уровня – сплошь прямые отсылки к роду деятельности или к сельскому хозяйству. Та же история с цветом: в ход идёт преимущественно зелёный либо тёплая палитра, очевидно навеянная полями и солнцем.
Культура семян – селекционно-семеноводческая компания, занимающаяся производством семян сельскохозяйственных культур, их размножением
и селекцией.
и селекцией.
Создать бренд для селекционно-семеноводческого предприятия ООО «ГЕЯ», который поможет компании заявить о себе на федеральном уровне, через коммуникацию подтвердить серьёзную экспертизу
и достойно занять место ушедших с рынка игроков.
и достойно занять место ушедших с рынка игроков.
Ситуация сложилась двойственная: с одной стороны, импортные поставщики семян для сельского хозяйства свернули работу в стране,
с другой – рынок, годами державшийся на ввозном сырье, так и не получил импульса к развитию. Добавим к этому ожидаемые поправки
в законодательстве, которые способны обострить конкуренцию между российскими компаниями.
Всё это требует наращивания маркетинговой активности, а ей, в свою очередь, нужен бренд.
с другой – рынок, годами державшийся на ввозном сырье, так и не получил импульса к развитию. Добавим к этому ожидаемые поправки
в законодательстве, которые способны обострить конкуренцию между российскими компаниями.
Всё это требует наращивания маркетинговой активности, а ей, в свою очередь, нужен бренд.
Решение
Задача
Идея
Погружение в проект показало, насколько закостенела отрасль
за то время, пока правила задавали западные производители. Локальные компании не вкладывались в брендинг:
и названия, и айдентика строились
на простых ходах и ассоциациях первого уровня – сплошь прямые отсылки к роду деятельности или к сельскому хозяйству. Та же история с цветом:
в ход идёт преимущественно зелёный либо тёплая палитра, очевидно навеянная полями и солнцем.
за то время, пока правила задавали западные производители. Локальные компании не вкладывались в брендинг:
и названия, и айдентика строились
на простых ходах и ассоциациях первого уровня – сплошь прямые отсылки к роду деятельности или к сельскому хозяйству. Та же история с цветом:
в ход идёт преимущественно зелёный либо тёплая палитра, очевидно навеянная полями и солнцем.
Культура семян – селекционно-семеноводческая компания, занимающаяся производством семян сельскохозяйственных культур,
их размножением и селекцией.
их размножением и селекцией.
Создать бренд для селекционно-семеноводческого предприятия ООО «ГЕЯ», который поможет компании заявить о себе на федеральном уровне, через коммуникацию подтвердить серьёзную экспертизу и достойно занять место ушедших с рынка игроков.
Ситуация сложилась двойственная:
с одной стороны, импортные поставщики семян для сельского хозяйства свернули работу в стране, с другой – рынок, годами державшийся на ввозном сырье, так и не получил импульса к развитию. Добавим к этому ожидаемые поправки
в законодательстве, которые способны обострить конкуренцию между российскими компаниями.
Всё это требует наращивания маркетинговой активности, а ей,
в свою очередь, нужен бренд.
с одной стороны, импортные поставщики семян для сельского хозяйства свернули работу в стране, с другой – рынок, годами державшийся на ввозном сырье, так и не получил импульса к развитию. Добавим к этому ожидаемые поправки
в законодательстве, которые способны обострить конкуренцию между российскими компаниями.
Всё это требует наращивания маркетинговой активности, а ей,
в свою очередь, нужен бренд.
Столь же консервативна и сама аудитория. Эта расстановка сил напрямую повлияла на то, каким мы видели будущий бренд.
Каким должен быть бренд?
Каким должен быть бренд?
- Срастаться с категорией в обе стороны – чтобы категория считывалась через бренд, а бренд через категорию. Название обязано чётко фиксировать позицию на рынке и лидерские амбиции;
- В сегодняшней неопределённости, которой живёт рынок, – транслировать масштаб, уверенность и качество;
- Быть современным и опережать рынок в развитии.
Столь же консервативна и сама аудитория. Эта расстановка сил напрямую повлияла на то, каким мы видели будущий бренд.
Каким должен быть бренд?
Каким должен быть бренд?
- Срастаться с категорией в обе стороны – чтобы категория считывалась через бренд, а бренд через категорию. Название обязано чётко фиксировать позицию на рынке и лидерские амбиции;
- В сегодняшней неопределённости, которой живёт рынок, – транслировать масштаб, уверенность и качество;
- Быть современным и опережать рынок в развитии.
Название: В агрономии понятие «культура» напрямую связано с тем, чем занимается завод. «Семена» – ключевой продукт такого предприятия, и их присутствие в названии сразу обозначает специализацию. Вдобавок слово «культура» считывается как развитие и прогресс, что подчёркивает новаторский настрой компании.
Айдентика: В основу визуальной концепции лёг образ испытательного полигона. Он проявляется
в фирменной графике из прямоугольных блоков разного размера и пропорций. Логотип органично вписывается в этот язык и сразу вызывает несколько ассоциаций: всходящие посевы, поля, борозда и даже раскрытая книга.
Цветовое решение, с одной стороны, опирается
на код, уже задействованный в оформлении завода, – это упростило внедрение нового бренда.
С другой – укладывается в привычный для категории подход к брендингу. При этом айдентика не повторяет конкурентов и не растворяется среди них, благодаря чему «Культура семян» остаётся узнаваемым и самобытным брендом.
Айдентика: В основу визуальной концепции лёг образ испытательного полигона. Он проявляется
в фирменной графике из прямоугольных блоков разного размера и пропорций. Логотип органично вписывается в этот язык и сразу вызывает несколько ассоциаций: всходящие посевы, поля, борозда и даже раскрытая книга.
Цветовое решение, с одной стороны, опирается
на код, уже задействованный в оформлении завода, – это упростило внедрение нового бренда.
С другой – укладывается в привычный для категории подход к брендингу. При этом айдентика не повторяет конкурентов и не растворяется среди них, благодаря чему «Культура семян» остаётся узнаваемым и самобытным брендом.
Название: В агрономии понятие «культура» напрямую связано с тем,
чем занимается завод. «Семена» – ключевой продукт такого предприятия,
и их присутствие в названии сразу обозначает специализацию. Вдобавок слово «культура» считывается
как развитие и прогресс,
что подчёркивает новаторский настрой компании.
Айдентика: В основу визуальной концепции лёг образ испытательного полигона. Он проявляется в фирменной графике из прямоугольных блоков разного размера и пропорций. Логотип органично вписывается в этот язык
и сразу вызывает несколько ассоциаций: всходящие посевы, поля, борозда и даже раскрытая книга.
Цветовое решение, с одной стороны, опирается на код, уже задействованный в оформлении завода, – это упростило внедрение нового бренда. С другой – укладывается в привычный для категории подход к брендингу. При этом айдентика не повторяет конкурентов и не растворяется среди них, благодаря чему «Культура семян» остаётся узнаваемым
и самобытным брендом.
чем занимается завод. «Семена» – ключевой продукт такого предприятия,
и их присутствие в названии сразу обозначает специализацию. Вдобавок слово «культура» считывается
как развитие и прогресс,
что подчёркивает новаторский настрой компании.
Айдентика: В основу визуальной концепции лёг образ испытательного полигона. Он проявляется в фирменной графике из прямоугольных блоков разного размера и пропорций. Логотип органично вписывается в этот язык
и сразу вызывает несколько ассоциаций: всходящие посевы, поля, борозда и даже раскрытая книга.
Цветовое решение, с одной стороны, опирается на код, уже задействованный в оформлении завода, – это упростило внедрение нового бренда. С другой – укладывается в привычный для категории подход к брендингу. При этом айдентика не повторяет конкурентов и не растворяется среди них, благодаря чему «Культура семян» остаётся узнаваемым
и самобытным брендом.
Итог
Новый бренд позволил компании «выйти из тени»
и громко заявить о себе профессиональному сообществу на отраслевых площадках, заложив фундамент для роста на фоне действующих и грядущих изменений в законодательстве, а также других подвижек в категории.
и громко заявить о себе профессиональному сообществу на отраслевых площадках, заложив фундамент для роста на фоне действующих и грядущих изменений в законодательстве, а также других подвижек в категории.
Итог
Новый бренд позволил компании «выйти из тени» и громко заявить о себе профессиональному сообществу
на отраслевых площадках, заложив фундамент для роста на фоне действующих и грядущих изменений
в законодательстве, а также других подвижек в категории.
на отраслевых площадках, заложив фундамент для роста на фоне действующих и грядущих изменений
в законодательстве, а также других подвижек в категории.
Сделано в «Два слова:»
Сделано в «Два слова:»