Разработка бренда города
|
Решение
Задача
Проект стартовал с крупного опроса горожан – целых 1816 человек. Отталкиваясь от реального
и живого мнения норильчан, мы смогли сформулировать ключевую идею проекта – “Норильск – это город, в котором технологии, наука и человеческая стойкость испытывают границы возможного”.В этом городе не место слабым. Норильск – Грань возможного.
При разработке логотипа города, мы обратились
к его гербу – белый медведь с ключами
от Антарктики в лапах.
Символ “НО”, располагающийся в названии города, отсылает к ключу, изображенному на гербе города.
и живого мнения норильчан, мы смогли сформулировать ключевую идею проекта – “Норильск – это город, в котором технологии, наука и человеческая стойкость испытывают границы возможного”.В этом городе не место слабым. Норильск – Грань возможного.
При разработке логотипа города, мы обратились
к его гербу – белый медведь с ключами
от Антарктики в лапах.
Символ “НО”, располагающийся в названии города, отсылает к ключу, изображенному на гербе города.
Норильск – один из самых северных городов мира.
Расположен за Полярным кругом, в зоне вечной мерзлоты – доказательство воли и силы человека.
Расположен за Полярным кругом, в зоне вечной мерзлоты – доказательство воли и силы человека.
Разработать бренд-стратегию, создать айдентику, которая не будет ограничиваться индустриальным кодом города.
Решение
Задача
Проект стартовал с крупного опроса горожан – целых 1816 человек. Отталкиваясь от реального и живого мнения норильчан, мы смогли сформулировать ключевую идею проекта – “Норильск – это город, в котором технологии, наука и человеческая стойкость испытывают границы возможного”. В этом городе не место слабым. Норильск – Грань возможного.
При разработке логотипа города,
мы обратились к его гербу – белый медведь с ключами от Антарктики
в лапах.
Символ “НО”, располагающийся
в названии города, отсылает
к ключу, изображенному на гербе города.
При разработке логотипа города,
мы обратились к его гербу – белый медведь с ключами от Антарктики
в лапах.
Символ “НО”, располагающийся
в названии города, отсылает
к ключу, изображенному на гербе города.
Норильск – один из самых северных городов мира. Расположен за Полярным кругом, в зоне вечной мерзлоты – доказательство воли и силы человека.
Разработать бренд-стратегию, создать айдентику, которая не будет ограничиваться индустриальным кодом города.
Цветовая палитра соприкасается
с природными точками региона: вечная мерзлота, северное сияние, тундра. Визуальная система строится на холодных сине-зелёных градиентах, которые помогают передать ощущение арктического пространства и света.
Отдельной частью айдентики стала динамическая графика. Вертикальные элементы в ней реагируют
на температуру воздуха, а горизонтальные –
на силу и направление ветра в реальном времени. Так фирменный стиль буквально начинает жить
в режиме реального времени.
Дополнительно для проекта разработали собственное правило фотостиля – «Северный фильтр». Он помогает сохранять единое визуальное ощущение во всех городских коммуникациях.
с природными точками региона: вечная мерзлота, северное сияние, тундра. Визуальная система строится на холодных сине-зелёных градиентах, которые помогают передать ощущение арктического пространства и света.
Отдельной частью айдентики стала динамическая графика. Вертикальные элементы в ней реагируют
на температуру воздуха, а горизонтальные –
на силу и направление ветра в реальном времени. Так фирменный стиль буквально начинает жить
в режиме реального времени.
Дополнительно для проекта разработали собственное правило фотостиля – «Северный фильтр». Он помогает сохранять единое визуальное ощущение во всех городских коммуникациях.
Цветовая палитра соприкасается
с природными точками региона: вечная мерзлота, северное сияние, тундра. Визуальная система строится
на холодных сине-зелёных градиентах, которые помогают передать ощущение арктического пространства и света.
Отдельной частью айдентики стала динамическая графика. Вертикальные элементы в ней реагируют
на температуру воздуха,
а горизонтальные – на силу
и направление ветра в реальном времени. Так фирменный стиль буквально начинает жить в режиме реального времени.
Дополнительно для проекта разработали собственное правило фотостиля – «Северный фильтр». Он помогает сохранять единое визуальное ощущение во всех городских коммуникациях.
с природными точками региона: вечная мерзлота, северное сияние, тундра. Визуальная система строится
на холодных сине-зелёных градиентах, которые помогают передать ощущение арктического пространства и света.
Отдельной частью айдентики стала динамическая графика. Вертикальные элементы в ней реагируют
на температуру воздуха,
а горизонтальные – на силу
и направление ветра в реальном времени. Так фирменный стиль буквально начинает жить в режиме реального времени.
Дополнительно для проекта разработали собственное правило фотостиля – «Северный фильтр». Он помогает сохранять единое визуальное ощущение во всех городских коммуникациях.
Для успешного внедрения территориального бренда
в код города мы разработали две линейки мерча – “казуал” для повседневной носки широкой аудиторией, и “парадная” для официальных мероприятий.
в код города мы разработали две линейки мерча – “казуал” для повседневной носки широкой аудиторией, и “парадная” для официальных мероприятий.
Для успешного внедрения территориального бренда в код города мы разработали две линейки мерча – “казуал” для повседневной носки широкой аудиторией, и “парадная” для официальных мероприятий.
Итог
Сформированная бренд-стратегия и новая айдентика дали Норильску чёткий и узнаваемый визуальный образ, а вместе с ним – понятное направление для дальнейшего развития городского бренда.
Так бренд становится не просто «красивой картинкой», а полноценным инструментом,
который помогает формировать отношение
к городу, усиливать его узнаваемость
и поддерживать интерес к региону со стороны туристов, бизнеса и новых жителей.
Так бренд становится не просто «красивой картинкой», а полноценным инструментом,
который помогает формировать отношение
к городу, усиливать его узнаваемость
и поддерживать интерес к региону со стороны туристов, бизнеса и новых жителей.
Итог
Сформированная бренд-стратегия
и новая айдентика дали Норильску чёткий и узнаваемый визуальный образ, а вместе с ним – понятное направление для дальнейшего развития городского бренда.
Так бренд становится не просто «красивой картинкой», а полноценным инструментом, который помогает формировать отношение к городу, усиливать его узнаваемость
и поддерживать интерес к региону
со стороны туристов, бизнеса и новых жителей.
и новая айдентика дали Норильску чёткий и узнаваемый визуальный образ, а вместе с ним – понятное направление для дальнейшего развития городского бренда.
Так бренд становится не просто «красивой картинкой», а полноценным инструментом, который помогает формировать отношение к городу, усиливать его узнаваемость
и поддерживать интерес к региону
со стороны туристов, бизнеса и новых жителей.
Сделано в Мелехов и Филюрин
Сделано в Мелехов и Филюрин