Нейминг и бренд-платформа, дизайн-система
ДАО: ПУТЬ ДОМОЙ
Решение
Задача
Бренд и практически все линейки продукции уже находятся на первом месте по узнаваемости в домашнем регионе,
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть на территории эмоциональной привязки.
И тут решение появляется само собой — молочная продукция так легка, воздушна и густа, а поздняя осень
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли
не привнести в качестве генеральной линии отсылки
к прекрасной погоде
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах.
В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества, а играть на территории эмоциональной привязки.
И тут решение появляется само собой — молочная продукция так легка, воздушна и густа, а поздняя осень
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли
не привнести в качестве генеральной линии отсылки
к прекрасной погоде
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
- коричневый — как «новый черный»;
- бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный;
- оранжевый — акцент: цвет солнца, заката.
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах.
В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который уже не один год формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов».
Разработать брендинг и креативную концепцию нового дома застройщика, сохранив при этом имеющийся стиль компании.
Итог
Мы не изобрели восток, не сымитировали премиальность. Мы собрали смысл из деталей, вывели его в визуал
и получили живой, красивый и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее,
а не по адресу.
и получили живой, красивый и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее,
а не по адресу.