Креативная концепция рекламной кампании
Молком
Решение
Задача
Бренд и практически все линейки продукции уже находятся на первом месте по узнаваемости в домашнем регионе,
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества,
а играть на территории эмоциональной привязки.
И тут решение появляется само собой — молочная продукция так легка, воздушна и густа, а поздняя осень
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли не привнести в качестве генеральной линии отсылки
к прекрасной погоде
а значит, с позиции лидера мы можем не уходить
в функциональные преимущества,
а играть на территории эмоциональной привязки.
И тут решение появляется само собой — молочная продукция так легка, воздушна и густа, а поздняя осень
и зима на Среднерусской Возвышенности так хтонически пасмурны и слякотны, что мы просто не могли не привнести в качестве генеральной линии отсылки
к прекрасной погоде
Молком-лидирующий производитель молочной продукции и переработчик молока в Приволжском федеральном округе, работающий с 1985 года
Разработать креативную концепцию рекламной кампании, строящей знание о ребрендинге и изменении упаковки, произошедших в год сорокалетия компании
Итог
Только представьте, как как здорово работает эта кампания в ноябрьской Пензе, где закат в 15:56,
а цифровые OOH носители ярки. Вот то-то же!
а цифровые OOH носители ярки. Вот то-то же!