Аналитика, стратегия, брендинг
|
Решение
Задача
Идея
Пропустив исходную идею через реальность рынка, мы выстроили стратегию дифференциации
на позиционировании «Косметика, которая подталкивает к переменам». Миссия бренда зазвучала так: «Дать девушке возможность тех перемен, которых хочет она сама, а не общество». Подобная идеология свежа для категории и находит отклик у аудитории. Дальше идея раскрылась
в названии, слогане и дизайне.
на позиционировании «Косметика, которая подталкивает к переменам». Миссия бренда зазвучала так: «Дать девушке возможность тех перемен, которых хочет она сама, а не общество». Подобная идеология свежа для категории и находит отклик у аудитории. Дальше идея раскрылась
в названии, слогане и дизайне.
Somna Secra - бренд российской уходовой косметики, предоставляющая продукцию собственного производства с 2024 года.
Провести аналитику, сформировать стратегию выхода на рынок, разработать дизайн.
Анализ показал, что отношение потребителей
к отечественной косметике сместилось в сторону позитива, а внимание всё чаще приковано
к упаковке и брендингу: покупателю важно,
как продукт выглядит и как он с ним разговаривает. Параллельно вырос запрос
на средства с эффектом «как в салоне» – люди начали экономить на визитах к специалистам. Стало очевидно и другое: аудитория утомлена стандартами красоты, которые ей навязывают бренды и общество. В том числе – вездесущим лозунгом «будь собой»: он звучит так часто,
что превратился в клише. По сути, это позиция бренда, а не самого человека – ведь быть собой готовы далеко не все.
к отечественной косметике сместилось в сторону позитива, а внимание всё чаще приковано
к упаковке и брендингу: покупателю важно,
как продукт выглядит и как он с ним разговаривает. Параллельно вырос запрос
на средства с эффектом «как в салоне» – люди начали экономить на визитах к специалистам. Стало очевидно и другое: аудитория утомлена стандартами красоты, которые ей навязывают бренды и общество. В том числе – вездесущим лозунгом «будь собой»: он звучит так часто,
что превратился в клише. По сути, это позиция бренда, а не самого человека – ведь быть собой готовы далеко не все.
Решение
Задача
Идея
Пропустив исходную идею через реальность рынка, мы выстроили стратегию дифференциации
на позиционировании «Косметика, которая подталкивает к переменам». Миссия бренда зазвучала так: «Дать девушке возможность тех перемен, которых хочет она сама,
а не общество». Подобная идеология свежа для категории и находит отклик
у аудитории. Дальше идея раскрылась
в названии, слогане и дизайне.
на позиционировании «Косметика, которая подталкивает к переменам». Миссия бренда зазвучала так: «Дать девушке возможность тех перемен, которых хочет она сама,
а не общество». Подобная идеология свежа для категории и находит отклик
у аудитории. Дальше идея раскрылась
в названии, слогане и дизайне.
Somna Secra - бренд российской уходовой косметики, предоставляющая продукцию собственного производства
с 2024 года.
с 2024 года.
Провести аналитику, сформировать стратегию выхода на рынок, разработать дизайн.
Анализ показал, что отношение потребителей к отечественной косметике сместилось в сторону позитива,
а внимание всё чаще приковано
к упаковке и брендингу: покупателю важно, как продукт выглядит
и как он с ним разговаривает. Параллельно вырос запрос на средства
с эффектом «как в салоне» – люди начали экономить на визитах
к специалистам. Стало очевидно
и другое: аудитория утомлена стандартами красоты, которые
ей навязывают бренды и общество.
В том числе – вездесущим лозунгом «будь собой»: он звучит так часто,
что превратился в клише.
По сути, это позиция бренда,
а не самого человека – ведь быть собой готовы далеко не все.
а внимание всё чаще приковано
к упаковке и брендингу: покупателю важно, как продукт выглядит
и как он с ним разговаривает. Параллельно вырос запрос на средства
с эффектом «как в салоне» – люди начали экономить на визитах
к специалистам. Стало очевидно
и другое: аудитория утомлена стандартами красоты, которые
ей навязывают бренды и общество.
В том числе – вездесущим лозунгом «будь собой»: он звучит так часто,
что превратился в клише.
По сути, это позиция бренда,
а не самого человека – ведь быть собой готовы далеко не все.
Somna Secra – неологизм, рождённый из латинского словосочетания somnium secretum – тайная мечта, желание. В названии зашифрованы скрытые желания перемен; скрытые потому, что стремление стать другой вызывает внутренний трепет. Латынь усиливает эффект тайны и придаёт посланию оттенок подлинности.
Слоган «Ты хочешь быть такой.» построен
в утвердительной форме и транслирует силу характера, уверенность и нацеленность
на результат. Точка вместо восклицательного знака подчёркивает эмоциональную сдержанность фразы: перед нами не мимолётный порыв,
а взвешенное решение.
Фундамент визуальной концепции –
та же недосказанность, таинственность
и пробуждение скрытых желаний. Эта мысль считывается в логотипе, который словно растворяется или, напротив, проступает, будто сквозь туман. Минималистичное исполнение сближает бренд с профессиональными салонными уходовыми средствами.
Слоган «Ты хочешь быть такой.» построен
в утвердительной форме и транслирует силу характера, уверенность и нацеленность
на результат. Точка вместо восклицательного знака подчёркивает эмоциональную сдержанность фразы: перед нами не мимолётный порыв,
а взвешенное решение.
Фундамент визуальной концепции –
та же недосказанность, таинственность
и пробуждение скрытых желаний. Эта мысль считывается в логотипе, который словно растворяется или, напротив, проступает, будто сквозь туман. Минималистичное исполнение сближает бренд с профессиональными салонными уходовыми средствами.
Somna Secra – неологизм, рождённый
из латинского словосочетания somnium secretum – тайная мечта, желание.
В названии зашифрованы скрытые желания перемен; скрытые потому,
что стремление стать другой вызывает внутренний трепет. Латынь усиливает эффект тайны и придаёт посланию оттенок подлинности.
Слоган «Ты хочешь быть такой.» построен в утвердительной форме
и транслирует силу характера, уверенность и нацеленность
на результат. Точка вместо восклицательного знака подчёркивает эмоциональную сдержанность фразы: перед нами не мимолётный порыв,
а взвешенное решение.
Фундамент визуальной концепции –
та же недосказанность, таинственность и пробуждение скрытых желаний.
Эта мысль считывается в логотипе, который словно растворяется или, напротив, проступает, будто сквозь туман. Минималистичное исполнение сближает бренд с профессиональными салонными уходовыми средствами.
из латинского словосочетания somnium secretum – тайная мечта, желание.
В названии зашифрованы скрытые желания перемен; скрытые потому,
что стремление стать другой вызывает внутренний трепет. Латынь усиливает эффект тайны и придаёт посланию оттенок подлинности.
Слоган «Ты хочешь быть такой.» построен в утвердительной форме
и транслирует силу характера, уверенность и нацеленность
на результат. Точка вместо восклицательного знака подчёркивает эмоциональную сдержанность фразы: перед нами не мимолётный порыв,
а взвешенное решение.
Фундамент визуальной концепции –
та же недосказанность, таинственность и пробуждение скрытых желаний.
Эта мысль считывается в логотипе, который словно растворяется или, напротив, проступает, будто сквозь туман. Минималистичное исполнение сближает бренд с профессиональными салонными уходовыми средствами.
Итог
Совместная работа с клиентом охватила и подбор упаковки,
и поиск решений, которые в сумме сложились в узнаваемый, самобытный и понятный аудитории бренд. Somna Secra уверенно стартовал на маркетплейсах и в офлайн-рознице.
и поиск решений, которые в сумме сложились в узнаваемый, самобытный и понятный аудитории бренд. Somna Secra уверенно стартовал на маркетплейсах и в офлайн-рознице.
Итог
Совместная работа с клиентом охватила и подбор упаковки, и поиск решений, которые в сумме сложились
в узнаваемый, самобытный и понятный аудитории бренд. Somna Secra уверенно стартовал на маркетплейсах и в офлайн-рознице.
в узнаваемый, самобытный и понятный аудитории бренд. Somna Secra уверенно стартовал на маркетплейсах и в офлайн-рознице.
Сделано в «Два слова:»
Сделано в «Два слова:»