Креативная концепция рекламной кампании
ТЕХНОНИКОЛЬ
Идея
Задача
«Дом с умом» – идея, которая гибко интегрирует УТП продукта через серию слоганов: «тишина в дом с умом», «тепло в дом с умом», «каменная вата в дом с умом». В основе идеи лежит известная истина: дом – это крепость, а значит, строить его нужно осознанно, выбирая надёжные материалы, эксплуатация которых точно продлится годами.
Отсюда мы выводим ключевой посыл: выбор каменной ваты становится знаком качественного подхода к строительству – тем, чем владелец дома может по-настоящему гордиться.
Отсюда мы выводим ключевой посыл: выбор каменной ваты становится знаком качественного подхода к строительству – тем, чем владелец дома может по-настоящему гордиться.
Решение
Когда бренд уже хорошо известен аудитории, можно смело работать с подтекстами и многоуровневыми ассоциациями. Но как быть, если категория товара для рынка новая
и усложнение здесь неуместно?
Мы решили, что настолько головоутежялющая задача требует максимально простого и точного решения – поэтому сделали ставку на чёткую трансляцию УТП.
Строительство дома – процесс непростой, и без грамотного специалиста не обойтись. Поэтому центральным персонажем стал опытный и вдумчивый прораб – человек, которому хочется довериться. Там, где он – там и дом
с умом.
и усложнение здесь неуместно?
Мы решили, что настолько головоутежялющая задача требует максимально простого и точного решения – поэтому сделали ставку на чёткую трансляцию УТП.
Строительство дома – процесс непростой, и без грамотного специалиста не обойтись. Поэтому центральным персонажем стал опытный и вдумчивый прораб – человек, которому хочется довериться. Там, где он – там и дом
с умом.
ТЕХНОНИКОЛЬ - один из крупнейших производителей кровельных, гидроизоляционных, теплоизоляционных
и звукоизоляционных материалов в России и Европе.
и звукоизоляционных материалов в России и Европе.
Создать креативную концепцию для продвижения каменной ваты на рынке Казахстана и воплотить её в формате видеороликов и дизайн-макетов.
Идея
Задача
«Дом с умом» – идея, которая гибко интегрирует УТП продукта через серию слоганов: «тишина в дом
с умом», «тепло в дом с умом», «каменная вата в дом с умом».
В основе идеи лежит известная истина: дом – это крепость,
а значит, строить его нужно осознанно, выбирая надёжные материалы, эксплуатация которых точно продлится годами.
Отсюда мы выводим ключевой посыл: выбор каменной ваты становится знаком качественного подхода к строительству – тем, чем владелец дома может по-настоящему гордиться.
с умом», «тепло в дом с умом», «каменная вата в дом с умом».
В основе идеи лежит известная истина: дом – это крепость,
а значит, строить его нужно осознанно, выбирая надёжные материалы, эксплуатация которых точно продлится годами.
Отсюда мы выводим ключевой посыл: выбор каменной ваты становится знаком качественного подхода к строительству – тем, чем владелец дома может по-настоящему гордиться.
Решение
Когда бренд уже хорошо известен аудитории, можно смело работать
с подтекстами и многоуровневыми ассоциациями. Но как быть, если категория товара для рынка новая
и усложнение здесь неуместно?
Мы решили, что настолько головоутежялющая задача требует максимально простого и точного решения – поэтому сделали ставку
на чёткую трансляцию УТП.
Строительство дома – процесс непростой, и без грамотного специалиста не обойтись. Поэтому центральным персонажем стал опытный и вдумчивый прораб – человек, которому хочется довериться. Там, где он – там и дом с умом.
с подтекстами и многоуровневыми ассоциациями. Но как быть, если категория товара для рынка новая
и усложнение здесь неуместно?
Мы решили, что настолько головоутежялющая задача требует максимально простого и точного решения – поэтому сделали ставку
на чёткую трансляцию УТП.
Строительство дома – процесс непростой, и без грамотного специалиста не обойтись. Поэтому центральным персонажем стал опытный и вдумчивый прораб – человек, которому хочется довериться. Там, где он – там и дом с умом.
ТЕХНОНИКОЛЬ - один из крупнейших производителей кровельных, гидроизоляционных,теплоизоляционных
и звукоизоляционных материалов
в России и Европе.
и звукоизоляционных материалов
в России и Европе.
Создать креативную концепцию для продвижения каменной ваты на рынке Казахстана и воплотить её в формате видеороликов и дизайн-макетов.
Мы разработали сценарии роликов, в которых находчивый прораб индивидуально помогает разным семьям подобрать оптимальные для них строительные материалы. В каждом сюжете обозначили типичные бытовые проблемы и показали, как каменная вата легко их решает, обеспечивая тишину и тепло в доме.
С готовыми сценариями мы отправились на локацию
– в дом, который согласился сыграть роль «построенного с умом». Три дня съёмочная команда провела там почти как одна большая казахская семья. Оборудования собрали столько, что вызвали лёгкую зависть у других продакшенов, оставив без техники немало съёмок в городе. За два дня отсняли все ролики, а на третий – устроили фотосет.
С готовыми сценариями мы отправились на локацию
– в дом, который согласился сыграть роль «построенного с умом». Три дня съёмочная команда провела там почти как одна большая казахская семья. Оборудования собрали столько, что вызвали лёгкую зависть у других продакшенов, оставив без техники немало съёмок в городе. За два дня отсняли все ролики, а на третий – устроили фотосет.
Мы разработали сценарии роликов,
в которых находчивый прораб индивидуально помогает разным семьям подобрать оптимальные
для них строительные материалы.
В каждом сюжете обозначили типичные бытовые проблемы и показали,
как каменная вата легко их решает, обеспечивая тишину и тепло в доме.
С готовыми сценариями мы отправились на локацию – в дом, который согласился сыграть роль «построенного с умом». Три дня съёмочная команда провела там почти как одна большая казахская семья. Оборудования собрали столько,
что вызвали лёгкую зависть у других продакшенов, оставив без техники немало съёмок в городе. За два дня отсняли все ролики, а на третий – устроили фотосет.
в которых находчивый прораб индивидуально помогает разным семьям подобрать оптимальные
для них строительные материалы.
В каждом сюжете обозначили типичные бытовые проблемы и показали,
как каменная вата легко их решает, обеспечивая тишину и тепло в доме.
С готовыми сценариями мы отправились на локацию – в дом, который согласился сыграть роль «построенного с умом». Три дня съёмочная команда провела там почти как одна большая казахская семья. Оборудования собрали столько,
что вызвали лёгкую зависть у других продакшенов, оставив без техники немало съёмок в городе. За два дня отсняли все ролики, а на третий – устроили фотосет.
Итог
В итоге на свет появились три динамичных видеоролика
с субтитрами на казахском языке, прямо ориентированные
на рынок, а также баннеры для разных площадок, которые продолжают концепцию видео.
После такой проделанной работы, вкупе с качественным продуктом, у нас не осталось ни капли сомнений, что в стенах клиентов заказчика будет царить не только тепло и уют,
но и долговечность и безопасность!
с субтитрами на казахском языке, прямо ориентированные
на рынок, а также баннеры для разных площадок, которые продолжают концепцию видео.
После такой проделанной работы, вкупе с качественным продуктом, у нас не осталось ни капли сомнений, что в стенах клиентов заказчика будет царить не только тепло и уют,
но и долговечность и безопасность!
Итог
В итоге на свет появились три динамичных видеоролика
с субтитрами на казахском языке, прямо ориентированные на рынок,
а также баннеры для разных площадок, которые продолжают концепцию видео.
После такой проделанной работы, вкупе с качественным продуктом,
у нас не осталось ни капли сомнений, что в стенах клиентов заказчика будет царить не только тепло и уют, но и долговечность
и безопасность!
с субтитрами на казахском языке, прямо ориентированные на рынок,
а также баннеры для разных площадок, которые продолжают концепцию видео.
После такой проделанной работы, вкупе с качественным продуктом,
у нас не осталось ни капли сомнений, что в стенах клиентов заказчика будет царить не только тепло и уют, но и долговечность
и безопасность!