Нейминг и бренд-платформа, дизайн-система
ДАО: ПУТЬ ДОМОЙ
Решение
Задача
Работу начали с бренд-платформы. Мы исходили из того, что нужно вообще разорбраться: а что такое Сити-квартал? Рационально выходило, что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу.
Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу.
Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
- коричневый — как «новый черный»;
- бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный;
- оранжевый — акцент: цвет солнца, заката.
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который уже не один год формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов».
Разработать брендинг и креативную концепцию нового дома застройщика, сохранив при этом имеющийся стиль компании.
Решение
Задача
Работу начали с бренд-платформы. Мы исходили из того, что нужно вообще разорбраться: а что такое Сити-квартал? Рационально выходило, что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу.
Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу.
Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
- коричневый — как «новый черный»;
- бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный;
- оранжевый — акцент: цвет солнца, заката.
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки», в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который уже не один год формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов».
Разработать брендинг и креативную концепцию нового дома застройщика, сохранив при этом имеющийся стиль компании.
Zero Block
Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.
Tilda Publishing
create your own block from scratch
Отправной точкой были типичные IT-метафоры — пиксели, кнопки, элементы интерфейса, — но они превращали фестиваль в очередную техконференцию.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
Отправной точкой были типичные IT-метафоры — пиксели, кнопки, элементы интерфейса, — но они превращали фестиваль в очередную техконференцию.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
Отправной точкой были типичные IT-метафоры — пиксели, кнопки, элементы интерфейса, — но они превращали фестиваль в очередную техконференцию.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
Cookie Fest — не про технологии как таковые,
а про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали метафору движения. Понятия «энергия» и «заряд» органично вошли в язык фестиваля — на сайте
и в соцсетях. Фестиваль — это момент перехода: выбор направления, стажировка, первый оффер.
У нас получилось выработать стройную концепцию мероприятия, построить информационную политику
и, тем самым, не только выполнить KPI, но и принести реальную пользу отрасли.
